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Abstract
In this paper, a bibliometric analysis was conducted on the application of marketing in the textile industry for small and medium-sized enterprises during the period 2025–2020. To carry it out, a search was conducted in the Scopus database, identifying the selected keywords in the title, abstract, and keywords; finding that the thematic areas where these publications are found include business, management, and accounting. A total of 151 unrelated keywords were excluded. The results were exported in RIS format and processed using the VOSviewer software, generating a bibliometric visual network (Umar, 2023). The analysis reveals the ecosystem and interconnection of the three addressed nodes (Marketing–Textile Industry–Small and Medium Enterprises) covered in the selected articles, showing that the most researched topics are: e-commerce, social media, and the application of sustainable practices. Additionally, during 2024–2023, their implementation is explored through advanced analytics of behavior and outcomes, allowing the incorporation and understanding of market trends and the strategic direction of business actions.
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