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Resumen
En el presente trabajo se practicó un análisis bibliométrico sobre la aplicación del marketing en la industria textil para pequeñas y medianas empresas en el periodo 2025- 2020. Para su desarrollo se realizó búsqueda en la base de datos Scopus, identificando las palabras seleccionadas en título, resumen y palabras claves; encontrando que las áreas temáticas en las que se encuentran estas publicaciones son negocios, gestión y contabilidad. Se procedió a la exclusión de 151 palabras claves que no guardan relación. Estos resultados fueron exportados al formato RIS, procesados por el software VOSviewer; arrojando una red visual bibliométrica (Umar 2023). Su análisis muestra el ecosistema e interconexión de los tres nodos abordados (Marketing-Industria textil-Pequeñas y medianas empresas) abordados en los diferentes artículos seleccionados, evidenciando que los temas más investigados son: el comercio electrónico, las redes sociales y la aplicación de prácticas sostenibles; además que en el 2024-2023 se explora su implementación combinando analítica avanzada de su comportamiento y resultados, lo cual permite incorporar y entender tendencias de los mercados y direccionar el actuar de las empresas.
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